三層面增長理論的提出者是全球知名的管理咨詢機構-麥肯錫公司。麥肯錫根據他們對全球不同行業的40個處于高速增長的公司進行的研究,提出了增長階梯的概念。他們認為:高速增長的公司每一段時間都會前進一步,每一步都會帶來新行動和新能力;高速增長公司普遍非常關注針對近期和遠期的遠景和策略。通過對上述公司的業務分析,麥肯錫提出了企業業務構成的三個層面:第一層面是“守衛和拓展核心業務”,第二層面是“建立即將涌現增長動力的業務”,第三層面是“創造有生命力的未來業務”,麥肯錫認為:企業要保持高速增長,就必須協調好三層面業務的關系。
對于企業來說,要成功實現三層面業務的增長,宏偉的遠景和長、中、短三個時間層面的具體規劃有效結合是關鍵。企業要達到領先,必須對三個發展層面進行均衡管理,對于不同層面的業務應該采用不同的管理策略。第一層面是公司當前的核心業務,這一業務為公司帶來大部分的營業收入、利潤和現金流。第二層面是已經經歷了經營概念和經營模式探索的業務,基本確立了盈利模式,具有高成長性,并且已經產生了收入或利潤,在不久的將來會像第一層面的業務一樣帶來穩定的盈利。第三層面是處于探索階段的未來業務,它們應當不僅是企業領導人的想法,而是具有實質性運作或投資的小型項目,這些項目在將來有可能發展成為第二層面業務,甚至成為第一層面業務。
對于尋求高速增長的企業來說,要成功實現三層面業務的同步增長,首先企業必須取得增長的資格。所謂增長的資格,第一,要以優良的經營業績成為領先市場的企業,為建立增長基礎提供資源保證,同時,使管理者有足夠的能力支持增長。第二,要剝離對企業未來無關緊要的業務。第三,是使投資者了解,當前的業務發展策略是正確的,如此,就可以在投資者的支持下確保足夠的資金供應,以保證培育業務的資金需求。
其次,企業必須下定決心,統一領導層對于增長的認識,使企業的活動和投入有重點。積極培養和選拔能夠推動業績快速增長的、具有相關能力的關鍵人員。在公司范圍內提出更高的目標,推動員工采用新思維。優化和消除組織氛圍和組織架構中的障礙,確保企業文化、管理系統、激勵機制不會對增長戰略產生負面影響。
再次,持續增長是一個業務階梯式上升的演進過程,要實現增長就一定要為增長建立起能力平臺,提供增長的動力。研究顯示,獲得快速增長的企業,都能夠迅速判斷已有的能力中哪些是新業務所需要的,以及如何腳踏實地地工作以獲取缺失的能力,以充實能力平臺。成功企業的能力平臺隨不同層面業務的不同而不同,對于增長階梯的每一個層面,都能在原有能力基礎上不斷進行充實,以逐步形成與競爭對手的差異化能力。
同時,企業三層面業務的可持續發展,還需要文化與管理系統的柔性與包容性,能夠用不同的方式管控、支撐不同層面的業務、人才和業績系統。
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